De flesta SEO-råd är skrivna för stora sajter med innehållsteam. Ett småföretag behöver något annat: de fem åtgärder som ger störst effekt, gjorda i rätt ordning, och lov att strunta i resten. Här är den listan.
De fem sakerna, i ordning
- Ta hand om din Google Företagsprofil. Cirka 20 minuter, en gång. För alla som söker lokalt syns den mer än din hemsida, den är gratis, och en komplett profil med rätt kategorier och tjänster gör ofta mer än månader av pillande på sajten.
- En sida per tjänst, döpt som folk söker. En till två timmar per sida. En enda "Tjänster"-sida kan inte ranka för tio olika behov. Men en sida per erbjudande kan, om titeln använder orden en kund skulle skriva. Inte "Lösningar", utan "Stopp i avloppet Uppsala".
- Svara på frågorna folk faktiskt skriver. En halvtimme per fråga. Skriv in din tjänst i Google och titta på vad autocomplete föreslår: det är riktiga frågor från riktiga människor. En sida som svarar på "vad kostar en badrumsrenovering" med ett faktiskt intervall slår en sida som pratar om kvalitet och erfarenhet.
- Fixa teknikgrunderna en gång. En eftermiddag, en gång. Mobilanpassad, laddar snabbt, har en sitemap, är verifierad i Google Search Console. Det är ett engångsjobb, inget månadsabonnemang. Tar någon månadsbetalt för "teknisk SEO" på en sajt med fem sidor, fråga exakt vad de gör.
- Håll dina viktigaste sidor vid liv. En kvart i månaden, eller automatiskt. Sidor åldras: priser blir gamla, årtal i titlar passeras, konkurrenter publicerar färskare svar, och en sida som rankat sjunker tyst. Att titta till din handfull viktigaste sidor några gånger om året skyddar allt de fyra första stegen byggt. Så fungerar den tysta nedgången.
Har du startbudget, alltså nästan ingen alls?
Bra nyhet: fyra av de fem stegen kostar noll kronor, bara timmar. Företagsprofilen är gratis, tjänstesidorna och frågesvaren skriver du själv, och teknikgrunden ingår oftast i sajtbygget. Lägg de första pengarna på steg fem, bevakningen, för det är den som skyddar arbetet du redan lagt ner. Räkna med att stegen ovan tillsammans tar en arbetsdag utspridd över en vecka, inte en månad.
Det du kan strunta i med gott samvete
- Daglig bloggning. Tio tunna inlägg gör mindre nytta än en sida som verkligen besvarar en dyr fråga.
- Köpta länkar. Risken hamnar på din domän, inte på säljaren.
- Jakten på SEO-poäng. Ett verktygs 100 av 100 är ingen Google-placering. Poäng mäter checklistor, kunder söker med frågor.
- Sociala medier som SEO-strategi. Håll profilerna vid liv för trovärdigheten, men postandet flyttar inga placeringar.
Så vet du om det fungerar
Google Search Console är gratis och visar de enda siffror som spelar roll: vilka sökningar du dyker upp för, var, och om folk klickar. Ge ändringar ett par månader innan du dömer dem, placeringar rör sig långsamt. Om sidor som brukade ge besökare slutar göra det är det signalen att agera på först. Och syns du inte alls, börja här.